3D拍卖行老板张仲平（王志文饰演）让侄子徐艺（杜江）拿出五十万的现金，去胜利大楼的左达（汪俊），用来交换这栋大楼的介绍信，左达沉迷赌博，和徐艺打了一赌，结果以自杀告终，徐艺攒下了五十万块钱，想要离开舅舅，自立门户。韩雨芹饰演的电视新闻工作者曾真，是徐艺的爱慕者，他曾经对许毅表示过爱慕之情，但遭到了拒绝。后来偶然遇到了喜欢她的小学弟辛然（李菲儿饰演），在一次“英雄救美”之后，得知辛然的老爸周运年（郑晓宁饰演）成为了一名副镇长，便立刻与辛然坠入爱河。自信满满的徐艺要开一家自己的拍卖会让张仲平大吃一惊，但现在的徐艺已经不是以前的他了，经常利用各种潜规则来扩大自己的拍卖会，这让同行很是不爽，所以他们打算出手了。